Марка 

История

Преди успешната история на NIVEA Creme да може да започне, трябвало да бъде изобретено нещо съвсем различно – Eucerit. Eucerit действа като емулгатор и комбинира масло и вода в изключително фина, стабилна смес. За щастие до 1911 г. д-р Исак Лифшиц разработва този напълно нов емулгатор. Дерматологът професор Паул Герсон Уна високо оценява специализираните знания на д-р Лифшиц в тази област и ги представя на д-р Оскар Тропловиц – химик и съосновател на Beiersdorf. Той веднага осъзнава, че емулсията „вода в масло“ ще бъде идеалната основа за козметичен крем за кожа. Остава само да се намери име. А за това д-р Тропловиц трябва да погледне не по-далеч от самия крем. След като емулсията е завършена, тя има снежнобял цвят. Името NIVEA идва от латинските думи „nix, nivis“ и означава „сняг“. В буквален превод NIVEA означава „снежнобяла“.

Химикът д-р Исак Лифшиц изобретява емулгатора „Eucerit“, който може да създаде стабилна смес от вода и масло. Фармацевтът и предприемач д-р Оскар Тропловиц разпознава потенциала му и заедно с дерматолога проф. Паул Герсон Уна разработва „майката на всички кремове“ – NIVEA. Вследствие на успеха му гамата се разширява – скоро се появяват талк, сапун и мляко за коса. В духа на тримата изследователи и днес при нас в научноизследователска и развойна дейност работят над 500 служители. През годините нашата отдаденост води до много нововъведения в грижата за кожата, които днес се приемат за даденост.

Пътническите кораби и първите хидроплани свързват държави и континенти, правят пътуванията на дълги разстояния по-лесни и позволяват разширяване към международните пазари. Новосъздадената компания Beiersdorf използва тази възможност: само три години след появата си NIVEA Creme вече се предлага на всеки континент. Към този момент 42% от продажбите се реализират в чужбина. Стабилната формула на NIVEA Creme ѝ позволява да издържа дълги пътувания през различни климатични зони. Днес NIVEA се предлага по целия свят, в над 200 държави.

1950-те години кипят от възвърната жизненост, оптимизъм и динамика. Растящото благосъстояние дава възможност на повече хора да пътуват. Собствената кола прави хората мобилни, а най-популярните дестинации са огрени от слънце. Изследователският отдел на NIVEA вече е провеждал задълбочени проучвания върху ефектите на слънчевите лъчи върху кожата и сега е идеалният момент да се разработи и пусне на пазара спреят Ultra-Oil – нещо напълно ново. Лесното нанасяне и приятно лекото усещане, което спреят оставя върху кожата, отразяват освободения дух на цяло поколение. Топката NIVEA се превръща в идеалния аксесоар за почивка. Лесна за прибиране и още по-лесна за надуване, тя носи забавление за цялото семейство. През последните 40 години сме произвели над 20 милиона топки и хората по цял свят ги познават и обичат.

1960-те години са епоха на бунт. Все повече жени отстояват себе си както в семейния живот, така и в работата. Те имат собствени интереси и по-малко време за дълги бюти ритуали. NIVEA създава NIVEA Milk – нов тип емулсия, която революционизира грижата за кожата. „Течният крем“ се нанася лесно, попива бързо и същевременно осигурява интензивно овлажнена кожа. NIVEA улеснява модерния семеен живот и в друга област: в съответствие с бейби бума се появява гамата продукти „Baby Fine“ за защита на нежната бебешка кожа. С новата продуктова серия NIVEA Baby младите родители могат да се грижат и да защитават деликатната кожа на своите новородени. Нашата гама за бебета включва пудра, продукти за баня, крем, сапун и клечки за уши – и се разширява допълнително през 90-те години.

Жените вече вършат същата работа като съпрузите си, но това не означава, че трябва да пренебрегват грижата за външния си вид. С NIVEA Milk, представен през 1963 г., NIVEA глези цялото тяло – бързо и лесно.

„Караваните на NIVEA“ бяха често срещана гледка по международните курорти през 60-те и 70-те години на XX век. Те раздаваха на всички топки NIVEA, които днес са се превърнали в традиция, на всеки, който носеше на плажа слънцезащитен продукт NIVEA. Търсенето на тези топки беше толкова голямо, че понякога нашите каравани дори не стигаха до плажа – хората ги обграждаха още по улиците.

Днес е нещо нормално мъжете да избират от богат набор продукти за грижа за кожата. Но преди 90 години грижата за кожата при мъжете се изчерпва почти само със сапун и вода. NIVEA допринася значително за промяната. След сапуна и крема за бръснене NIVEA отново задава тенденциите през 1980 г. с първия си балсам след бръснене без алкохол. Нежният балсам след бръснене бързо става любим продукт на мъжете, което показва, че те искат и имат нужда от собствена грижа. Следващата голяма иновация идва през 1986 г. Първата линия продукти за грижа, насочена изцяло към нуждите на мъжката кожа, която завладява банята, е NIVEA Men. Днес NIVEA Men включва широка гама кремове, шампоани, стилизиращи продукти, душ гелове и продукти за тяло, грижа за лице и продукти против стареене.

По-възрастното поколение показва ново усещане за самоувереност. То разполага с финансови средства, чувства се младо и поставя високи изисквания към качеството си на живот. Това се отразява и на грижата за кожата. Изследователският отдел на NIVEA открива връзката между остаряването и нуждите на кожата. Резултатът е нова линия грижа за зряла кожа. За първи път жените над 50 години са целенасочено и директно адресирани. А развитието продължава – компютърните и образни техники стават по-ефективни, което осигурява по-добри възможности да се „надникне“ вътре в кожата. Изследователският отдел на NIVEA придобива нови знания за структурата и функцията на кожата ни и Beiersdorf използва тази информация през 1998 г., за да стане една от първите компании, разработили крем, съдържащ съставка, която се среща в самата кожа. В следващите години NIVEA използва съставката коензим Q10 в почти всички приложими категории продукти – от NIVEA за мъже до NIVEA Sun.

Сияйният, добре поддържан вид става все по-важен. В същото време ежедневието ни става по-бързо и стресово. Но благодарение на NIVEA никой не трябва да се отказва от грижовните моменти на удоволствие. Защото NIVEA изобретява серия иновативни продукти, които осигуряват първокласна грижа за минимално време. Така през 2011 г. се появява NIVEA Invisible Black & White – първата линия дезодоранти, която оставя почти никакви бели следи върху тъмни тъкани и жълти петна върху светли тъкани. Това е истинска революция!

След това през 2014 г. на пазара се появява поредният иновационен акцент – In-Shower Body Lotion. Адаптиран към ежедневната рутина на модерните жени и мъже, той спестява много време, защото може да се нанася бързо и лесно под душа. И така всеки ден става „ден на лосиона за тяло“!

Това, което започва през 1911 г. с NIVEA Creme, днес е огромно семейство от над 500 продукта. През десетилетията NIVEA разработва много иновативни продукти за грижа за кожата – и иновациите продължават! С линията Natural Balance NIVEA поставя фокуса върху околната среда – тема, близка до сърцата на много хора. Това е първата високоефективна серия на NIVEA с предимно натурални съставки, частично от органично земеделие. Освен това на пазара се появява серумът против бръчки NIVEA Q10plus с активни перли – продукт с най-висока концентрация на собствената за кожата съставка Q10 в рамките на серията NIVEA Q10plus против бръчки.

Минало, настояще и бъдеще – когато става дума за грижа за кожата, NIVEA винаги поставя нови стандарти.