Вижте историята
на NIVEA

Всичко започва през 1911, когато фармацевта и находчивият предприемач Др. Оскар Троплович съзира потенциала на емулгатора Eucerit, разработен от химика Др. Исак Лифшутц.

Eucerit позволява свързването на масло и вода в стабилен крем и в началото е замислен за употреба в медицината. Дерматологът проф. Пол Герсон Уна, запознат с откритието на Др. Лифшутц, го запознава с Др. Троплович, който веднага съзира отличната възможност да превърне емулсията вода-в-масло в основа на козметичен крем. Липсвало само име.

А перфектното име не било далеч от ума. Др. Троплович го открил в самия крем. Вдъхновен от снежно белия цвят, той нарекъл продукта NIVEA- име, произхождащо от латинските думи nix (сняг) и nivis (снежен).

Най-накрая, годините на творческа и изследователска работа се материализирали. През 1911, се появил първият крем за грижа за кожата- NIVEA.

От самото начало, целта на др. Троплович била да разработва висококачествени продукти, които да са достъпни за всички. С богатия асортимент на NIVEA и продукти, отговарящи на всички нужди на кожата, визията му се превръща в реалност. И така цели 100 години.

Всичко започва през 1911, когато фармацевта и находчивият предприемач Др. Оскар Троплович съзира потенциала на емулгатора Eucerit, разработен от химика Др. Исак Лифшутц.

Eucerit позволява свързването на масло и вода в стабилен крем и в началото е замислен за употреба в медицината. Дерматологът проф. Пол Герсон Уна, запознат с откритието на Др. Лифшутц, го запознава с Др. Троплович, който веднага съзира отличната възможност да превърне емулсията вода-в-масло в основа на козметичен крем. Липсвало само име.

А перфектното име не било далеч от ума. Др. Троплович го открил в самия крем. Вдъхновен от снежно белия цвят, той нарекъл продукта NIVEA- име, произхождащо от латинските думи nix (сняг) и nivis (снежен).

NIVEA се превръща в глобална марка, почти от самото си раждане, благодарение на специалната съставка за грижа за кожата Eucerit.

Създаден от един от основателите на NIVEA, др. Исак Лифшутц, Eucerit позволява крем да остава стабилна емулсия дълго време, което води до раждането на NIVEA Creme през 1911. А това е и първия крем за грижа за кожата, който може да се изнася по целия свят без да се разпада и губи от качествата си.

Само 3 години след дебюта на NIVEA Creme в Хамбург, той става достъпен на всеки континент, а половината от продажбите му се осъществяват отвъд океана. До 1914, нашите продукти се произвеждат освен в Хамбург и в Буенос Айрес, Копенхаген, Мексико, Москва, Ню Йорк, Париж и Сидни.

По това време, подобна бърза международна експанзия не е позната на козметичната индустрия. Марката е плувала в напълно непознати води, което налага тя да придобива определени "местни" черти на всеки нов пазар.

Например, в Южна Африка рекламите са били на три различни езика- английски, зулу и кхоса. Във Великобритания, опаковката на NIVEA Creme е заменена от пласмасова, защото англичаните асоциирали алуминиевата кутийка с боя за обувки.

В по-студените страни като Австрия, се набляга на способността на продуктите да защитава кожата от сняг, вятър и дъжд. Междувременно, в страни като Австралия се набляга много повече на слънцезащитните продукти, както и да другите продукти, подходящи за по-горещ климат. Този "локален" подход продължава и до днес.

Ние започваме да създаваме специални продукти, предназначени за кожата в различни региони, много преди това да се превърне в стандарт. През 30-те, например, ние отговаряме на голямото търсене на избелващи продукти в Азия, създавайки първата избелваща паста NIVEA,която има мигновен успех. Дори и днес, продуктите на NIVEA с избелващи съставки са сред най-продаваните в Азия.

В днешно време, NIVEA е една от марките, радващи се на най-голямо доверие. Продуктите ни са достъпни навсякъде по света- от най-безлюдните части на Австралия до най-високите планини.

Въпреки това, много хора възприемат NIVEA като местна марка, което в действителност е най-големият комплимент за нас. Ние гледаме напред в бъдещето, за да правим NIVEA достъпна за хората по целия свят още 100 години, а и след това.

До 60-те, икономическият подем и нарасналата персонална собственост на коли дават възможност на все повече хора да ходят на почивка на море и настъпва бум на плажната култура. Отново NIVEA съпътства хората, като им помага да извлекат най-доброто от свободното си време.

"Караваните на NIVEA" са често-срещана гледка на международните курорти през 60-те и 70-те и от тях се раздават топки NIVEA на всеки, който си закупи слънцезащитен продукт на NIVEA на плажа. Търсенето на тези топки е толкова голямо, че нашите каравани понякога изобщо не са успявали да стигнат до плажа – те биват "нападнати" от хората още на улицата!

Приблизително по това време учените започват да установяват връзката между излагането на слънце, ракът на кожата и увреждането ѝ, като например преждевременното стареене. Тези открития карат нашите изследователи да разработят революционни продукти, които да предпазят хората от тези вреди и да им помогнат да се наслаждават на слънцето по безопасен начин.

През следващите няколко десетилетия, техните открития водят до няколко иновации в грижата за кожата, в това число:

• Слънчева защита със SPF или слънцезащитен фактор
• Слънцезащитен спрей 
• Хидратиращи слънцезащитни кремове, като серията NIVEA Sun Visage
• Специализирани продукти за деца, бебетата и чувствителна кожа

През 60-те топката на NIVEA вече е голям хит и остава известна до наши дни. Само за последните 40 години сме произвели повече от 20 милиона топки. Хората по света познават топката на NIVEA и я обичат.

И точка както продуктите ни за грижа за кожата, така и топката на NIVEA ни сближава с хората, които обичаме. Ето затова тази простовата гумена надуваема играчка е един от нашите най-активни и утвърдени посланици на марката десетилетия наред.

Women are now doing the same jobs as their husbands, but that doesn't mean they have to neglect their beauty regime. With NIVEA Milk, introduced in 1963, NIVEA pampers the entire body – quickly and easily.

В днешно време е нормално, когато влезем в дрогерията, да видим цели рафтове, пълни с продукти за грижа за кожата на мъжете. Но преди 90 години грижата за кожата на мъжете включва единствено сапун и вода. А мъжете също като жените имат потребности, свързани с грижата за кожата, ако не и повече от тези на жените.

Очевидно на пазара съществува незадоволена потребност. Така през 1922 г. ние представихме първия продукт само за мъже- сапун за бръснене NIVEA, а няколко години по-късно- и пяна за бръснене. Най-накрая тези продукти осигуряват на мъжете по-мекото бръснене, от което се нуждаят.

Но нуждите на мъжете са още по-специфични. През 1980 г. поставихме нова мода чрез лансирането на пазара на Балсам за след бръснене без алкохол. За пръв път мъжете имаха на свое разположение достъпни и широкоразпространени продукти за след бръснене, които успокояват и облекчават раздразненията, причинени от бръсненето. Продуктът бележи невероятен успех и доведе до революция в грижата за кожата при мъжете.

Това, което доказахме, е , че мъжете наистина искат и се нуждаят от продукти, предназначени специално за тях. И през 1986 г. сбъднахме желанието им. Вече не се налагаше мъжете да използват продуктите на своите съпруги, сестри или майки. Сега те можеха да използват NIVEA for Men, серия продукти само за мъже.

От кремове до електрически самобръсначки. От контрол на омазняването до продукти против бръчки с Q10. От скраб за лице до душ гелове. Серията продукти NIVEA for Men се умножава многократно от пускането на първата кутийка сапун за бръснене. И продължава да се модифицира с промяната на потребностите на мъжете от грижа за кожата.

The older generation is showing signs of a new-found sense of self-confidence. They have money, feel youthful and place high demands on their quality of life. This also has an effect on skin care. The NIVEA research division unlocks the relationship between growing older and the skin's needs. The result is a new skin care line for mature skin. For the first time, women over 50 are addressed purposefully and directly. And the development continues – computer and imaging techniques become more efficient, and this results in better possibilities for taking a look inside the skin. The NIVEA research division is gaining new knowledge about the structure and function of our skin, and Beiersdorf uses this information in 1998 to become one of the first companies to develop a cream that contains an ingredient found in the skin itself. Over subsequent years, NIVEA uses the ingredient coenzyme Q10 in almost all applicable product categories – from NIVEA For Men to NIVEA Sun.

Radiance and a well-groomed appearance are becoming increasingly important. However, our lifestyle is becoming faster and more stressful. But thanks to NIVEA, no-one has to give up nurturing feel-good moments. That's because NIVEA invents a series of innovative products that provide first-class care in minimal time. As a result, NIVEA Invisible Black & White, the first range of deodorants that leaves almost no white residue on dark fabrics or yellow stains on light fabrics, is launched in 2011. It's a real revolution!

This is followed by another innovation highlight in 2014 when the In-Shower Body Lotion is introduced to the market. Adapted to the daily routine of modern women and men, it saves a great deal of time because it can be applied quickly and easily in the shower. And now every day is a Body Lotion day!

What began in 1911 as NIVEA Creme is today a huge brand family with over 500 products. Over the decades, NIVEA has developed many innovative skin care products, and the innovations keep coming! With Natural Balance NIVEA takes on the environmental issue, a matter close to many people's hearts. It is the first highly effective NIVEA range with mainly natural ingredients, partly from organic farming. In addition, NIVEA Q10plus anti-wrinkle serum active beads – which has the highest concentration of the skin's own Q10 ingredient within the NIVEA Q10plus anti-wrinkle range – is introduced on the market.

Past, present and future – when it comes to skin care, NIVEA always sets new standards.